आदिवासी विरासत और आजीविका को बढ़ावा देने के लिए भारत सरकार का रीसा ब्रांड

नई दिल्ली (भारत): भारत के जनजातीय कार्य मंत्रालय ने “रीसा: टाइमलेस ट्राइबल” नामक एक प्रीमियम सिग्नेचर ब्रांड लॉन्च किया है, जिसका उद्देश्य फैशन और जीवनशैली उत्पादों के माध्यम से भारत की आदिवासी विरासत को बढ़ावा देना है, और साथ ही आदिवासी कारीगरों के लिए सतत आजीविका सृजित करना है।

एक आधिकारिक प्रेस विज्ञप्ति के अनुसार इस ब्रांड का शुभारंभ इस महीने की शुरुआत में नई दिल्ली में भारत के जनजातीय कार्य मंत्री जुएल ओराम द्वारा महिला एवं बाल विकास राज्य मंत्री सावित्री ठाकुर और वरिष्ठ अधिकारियों की उपस्थिति में किया गया।

इस पहल का उद्देश्य आदिवासी उत्पादों के लिए एक विशिष्ट ब्रांड पहचान बनाना है, जिससे भारत के जातीय समुदायों की जटिल शिल्पकला को घरेलू और अंतरराष्ट्रीय बाजारों में उसका उचित स्थान मिल सके। यह ब्रांड आदिवासी करघों और शिल्प परंपराओं को संरक्षित करने, तथा सूक्ष्म उपभोक्ताओं के बीच आदिवासी वस्त्र और परिधान के साथ-साथ कढ़ाई और हस्तशिल्प के प्रति ध्यान आकर्षित करने और रुचि उत्पन्न करने का लक्ष्य रखता है।

परियोजना के पहले चरण में १० क्लस्टर शामिल होंगे, जिनमें पांच में जनजातीय बुनाई, दो में कढ़ाई और तीन में शिल्प शामिल होंगे। इसमें भारत की कुछ सबसे प्रतिष्ठित बुनाई और शिल्पकला के कुछ चुनिंदा संग्रह शामिल हैं, जो इस प्रकार हैं:

इसके अलावा यह ब्रांड विशेष हस्तशिल्पों को भी प्रदर्शित करेगा, जिनमें लोंगपी पॉटरी (मणिपुर), तुरतुक पीतल कटलरी (लद्दाख), और विश्वप्रसिद्ध ढोकरा कला (छत्तीसगढ़) शामिल हैं। यह कदम भारतीय जनजातीय सहकारी विपणन विकास संघ (TRIFED) के सहयोग से उठाया गया है। मंत्रालय ने अबू जानी, संदीप खोसला, मनीष त्रिपाठी, अंजू मोदी, गौरव जय गुप्ता और समीरा दलवी सहित प्रसिद्ध डिजाइनरों के साथ साझेदारियां की हैं। इस पहल का उद्देश्य डिजाइन हस्तक्षेप, क्षमता निर्माण, अवसंरचना और प्रीमियम पैकेजिंग हासिल करना है।

लॉन्च के दौरान उपस्थित लोगों में जनजातीय कार्य सचिव रंजना चोपड़ा, TRIFED के प्रबंध निदेशक एम. राजमुरुगन और डिजाइनर मनीष त्रिपाठी शामिल थे।

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